Новият сезон във Висшата лига идва с една от най-сериозните промени в спонсорството на английския футбол от години. От сезон 2026/27 хазартни спонсори вече не могат да присъстват върху предната част на официалните екипи на клубовете.
Ограничението е резултат от доброволното решение на клубовете от април 2023 г. и слага край на повече от две десетилетия, през които букмейкъри и онлайн казина постепенно се превърнаха в едни от най-видимите рекламодатели във Висшата лига.
Само през последните два сезона 11 от общо 20 клуба имаха хазартна компания на предната част на фланелките си.
Кои са най-добрите лицензирани казина у нас, научете ТУК!
Осем клуба трябваше да намерят нови спонсори
Влизането в сила на забраната принуди осем отбора да заменят букмейкърите и казино компаниите, които присъстваха на екипите им през миналия сезон.
Chelsea и Sunderland все още нямат потвърдени основни спонсори за предната част на фланелките. Nottingham Forest също започна предсезонната подготовка без такъв договор след премахването на Bally’s, но впоследствие подписа с компанията за финансови услуги Marex.
При Chelsea ситуацията е особено интересна. Според информацията клубът оценява рекламното пространство върху екипа си на около 50 милиона паунда годишно и засега не желае да сключи дългосрочен договор на по-ниска стойност.
Професорът по футболни финанси Киърън Магуайър обяснява пред BBC Sport, че част от проблема е разликата между цената, която клубовете смятат за реалистична, и сумите, които потенциалните рекламодатели са готови да платят. Забраната за хазартни спонсори допълнително намалява броя на компаниите, които могат да си позволят подобни договори.
Технологичните и финансовите компании заемат свободното място
Новите правила бързо променят профила на рекламодателите във Висшата лига.
Crystal Palace вече работи с технологичната компания Temporal, а Fulham подписа с ClickHouse. Заедно с Ipswich и Manchester United това означава, че четири клуба ще имат технологични компании като основни партньори.
Финансовият сектор вече е най-голямата категория сред 17-те клуба с потвърдени договори за предната част на екипите. Пет отбора имат партньори от този сектор, като Everton например сключи договор с CMC Markets.
Други освободени позиции са заети от компании от сферите на застраховането, туризма и подбора на персонал.
Повече за регулациите за реклама на хазарт в света, научете ТУК!
Стойността на рекламните договори продължава да расте
Интересното е, че ограничението върху хазартните спонсори идва в момент, когато стойността на търговските права във Висшата лига продължава да расте.
Според Магуайър приходите от търговски договори са се увеличили от около 58 милиона паунда до 2.4 милиарда паунда през сезон 2024/25, което представлява увеличение от близо 4 000%.
Глобалната телевизионна аудитория на първенството позволява на най-големите клубове да искат все по-високи суми. Manchester United например получава приблизително 60 милиона паунда годишно по договора си със Snapdragon. За сравнение, новак във Висшата лига може да има трудности да договори повече от 5–6 милиона паунда на сезон.
Разликата между „голямата шестица“ и останалите клубове остава огромна.
Хазартните компании не изчезват от Висшата лига
Важно е да се уточни, че новото правило не представлява пълна забрана на хазартното спонсорство.
Ограничението засяга единствено предната част на официалните екипи. Това оставя множество други рекламни позиции свободни.
Betano например премести логото си от предната част на екипа на Aston Villa върху ръкава след подновяването на партньорството между двете страни. Everton направи същото със Stake.com.
Bournemouth ще носи логото на MrQ върху ръкава, докато SBK ще присъства върху тренировъчните екипи. Manchester United пък подписа многогодишен договор с Betway за рекламно присъствие върху тренировъчната екипировка. Споразумението се оценява на до 20 милиона паунда годишно.
Това показва, че хазартните спонсори не напускат английския футбол – просто пренасочват бюджетите си към други видими позиции.
Ново внимание към крипто компаниите
След букмейкърите следващата категория, която може да попадне под по-сериозно наблюдение, са криптовалутните компании.
BingX е партньор на Chelsea, а OKX има договор за ръкава на Manchester City. Британският Financial Conduct Authority вече изрази опасения относно някои спонсорства от финансови компании, които не са оторизирани по стандартния начин.
Така промяната във Висшата лига вероятно няма да приключи само със забраната за хазартни спонсори на предната част на екипите. Вместо това клубовете навлизат в нов период, в който трябва да запазят огромните си рекламни приходи, но едновременно с това да се адаптират към все по-строгите правила за финансови, крипто и хазартни компании. За още новини от света на хазарта, следете ни!
